东阿阿胶广告神操作，四大爆剧玩梗出圈

文|Tiana

不是吧不是吧，走了一个《庆余年》，又来一个《玫瑰的故事》，今年这VIP开的值，从年初的《繁花》、《与凤行》到最近的这两部剧，男女主换了一茬又一茬，但有一个“老演员”，四部剧部部有TA，特别是在庆余年里都快要C位出道了。TA就是东阿阿胶。今天，小编就带大家盘一盘为什么庆余年这波营销合作，让东阿阿胶小金条叫好又叫座？

从浅层看是玩法新颖，剧内的三种植入，剧外的两个操作，直接让大剧营销价值拉满。

第一个，弹幕广告！第二集范闲假死回京与太子博弈之时，只见横空飞来一个带着东阿阿胶的棋盘，前面的弹幕顺势调转方向直接两军对垒。谁看了不说一句“嘿，这广告打得有点东西”。小编二刷的时候发现，这里已经多了很多讨论东阿阿胶广告的弹幕。

第二个植入是两个创意中插，24集长公主强势回归，一回来就给“饭碗”CP大婚准备了一份大礼，剧情里是账本，剧情外的广告中是东阿阿胶小金条，不仅有呼应还衔接丝滑，而且在广告里弥补了一下母亲对女儿的爱，东阿阿胶你是懂观众的遗憾的。

另一条中插是范若若筹备婚礼累到三次连环梦中梦都在找东阿阿胶贡品，有点子盗梦空间那味道了。在大婚之前，只要那集有“饭碗”CP撒糖的情节，这个广告大概率就会应时上线，观众甚至可以理解为，在范闲忙着斗智斗勇的时候，也没忘了和婉儿的大婚，专业一点甚至可以看做是平行剪辑。

第三个是剧情植入，除了长公主和若若，还有一个角色也隐秘地绑定了东阿阿胶，此人就是太子，太子不光爱好画画，还喜欢送礼，“贿赂范闲”、“饭碗大婚”这两次送礼名场面都有“东阿贡品”的字样出现。

发现没有，东阿阿胶的出现不是大婚就是送礼，东阿阿胶小金条的礼品心智这不就种下了么。

当然剧外的两个操作也堪称神来之笔。

一方面，宋轶、李小冉既是东阿阿胶的品牌代言人，又是剧中的主演，两人发布产品相关的广告可以更自然地将剧集的热度引流到品牌上。

另一方面，品牌也搭配了微信朋友圈投放，在剧集热播期间，东阿阿胶广告神操作，四大爆剧玩梗出圈定向对目标人群追投，打通了剧内剧外种草交易全链路。

当然从深层次来看，东阿阿胶已练就了对大剧营销的把控力。

首先，东阿阿胶在选剧上就占据了先发优势。无论是《庆余年2》，还是在播的《玫瑰的故事》，今年腾讯视频连续的多部爆款大剧都具备一个明显特点，就是长线传播，直白来说就是火得久。当然火得久的前提是内容得优质，优质内容永远是稀缺资源，这一点品牌和平台都心知肚明，所以前者是多方分析，选择能产出优质内容的平台长线合作，后者是铆足了劲，连续生产优质内容。

其次，选到好剧也要价值最大化才行，就像视频前半部分说的，东阿阿胶在剧内剧外的玩法上不断创新，一方面通过剧中创意广告、剧外追投朋友圈广告，线下首映礼主题活动、线上社交话题互动等方式实现全民级曝光，另一方面结合IP授权打通剧内外种草交易全链路，一招借力打力实现全场景人群深度渗透与转化。

2020年起，东阿阿胶就开始在坚持高端市场的情况下向年轻化转型，目前已经小有成效。而不论是《繁花》《与凤行》，还是《玫瑰的故事》的观众都是比较优质且年轻的，这与品牌目标人群不谋而合。尤其小金条和《庆余年2》合作，叠加种种创新营销玩法，更进一步提升了品牌知名度和好感，东阿阿胶小金条销售增长超3倍，一跃成为天猫618开门红新品。

最后，长期主义在大剧营销这件事儿上同样奏效，东阿阿胶连投腾讯视频的爆款大剧所带来的品牌效应，不仅持续地加固品牌的护城河，让众多品牌看到大剧营销的“确定性可能”。