暑期文旅消费燃起来丨入境游暑期档会热起来吗

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这几天微博上有个热梗“city不city”非常洗脑，而关于“到底啥是city不city啊”的热搜词条有着1.4亿的阅读量，5.1万的讨论量。而这个词本意是一位外国博主来北京旅游和亲人之间的对话，表示询问某个地方或者某件事情是否洋气、时髦，是否具有城市格调感，不过由于语气洗脑，引发了大量网友跟随发布模仿视频。

值得注意的是，热梗蹿火的背后其实是最近外国游客兴起的中国入境游，并在TikTok、YouTube上引发了大量讨论和关注而致，进入7月，我国旅游业的“暑期档”到了，暑期入境游是否也会“热”起来呢？

入境中国游已经“说走就走”？

不难发现，最近的社交平台频频有外国人游中国的相关视频上到热搜榜，应该和最近我国进一步便利出入境措施有着密切联系。

最近，我国相继宣布把新西兰、澳大利亚纳入单方面免签国家范围，免签消息公布半小时后，携程国际版Trip.com数据显示，新西兰游客搜索中国相关关键词热度环比前一天增长65%，澳大利亚游客搜索中国相关关键词热度环比前一天增长超80%。

携程集团副总裁秦静在接受中国经济时报记者采访时表示，我国本身具备丰富旅游资源和历史文化，这是吸引外国游客的根本原因，除此之外，近年来持续优化的出入境便利化措施以及支付、住宿、门票预约等入境游全链路的体验提升也是直接利好因素。

“比如，对法国、德国等多国单方面免签，以及与新马泰相互免签证等措施，极大减少了入境游客的时间成本、资金成本，来中国旅游能‘说走就走’了。”她说。

有意思的是，在众多的入境便利措施中，去年我国发布的“144小时过境免签政策”在今年又“翻红”了。

中国旅游研究院入境旅游研究项目主管、副研究员刘祥艳在接受中国经济时报记者采访时认为，“144小时过境免签政策”火爆的主要原因是国内目的地、市场主体以及社媒博主等对该政策的主动对外宣传推广，与外国友人来华旅游视频的线上广泛传播的共同作用。

她表示，受全球经济增长放缓影响，很多欧美游客来亚洲其他国家旅游的时候也更加看重性价比，暑期文旅消费燃起来丨入境游暑期档会热起来吗借助“144小时过境免签政策”可增加中国这个目的地，让大交通花费更加“物有所值”，一个行程增加体验的同时，通过在中国停留中转很可能还能节约机票支出。

不过，记者了解到，入境中国游热起来也有支付平台的一份付出。微信相关负责人对中国经济时报记者介绍，2023年7月以来，微信支付全面升级了外卡服务，此后，微信支付外卡业务的服务规模持续增长，2024年3月，日均交易金额对比去年7月全面升级前增长超3倍，日均交易笔数增长超4倍。使用外卡通过移动支付消费的境外用户人数也在不断增长。2024年3月，日均交易人数对比去年7月升级前增长超3倍。

入境游“暑期档”会热起来吗？

秦静对此较为乐观：“以6月底的携程预订数据看，今年暑期入境游会有一个爆发式增长。暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。”

刘祥艳则表示，暑期（7—8月份）虽然是欧美游客带薪休假的时间，但中国并不是他们惯常的度假目的地。“不过在入境签证便利化政策的带动下，尤其是享受免签政策的近程客源市场，典型的如新加坡、马来西亚、泰国等国家的家庭亲子、大学生将更多地趁暑期放假来华旅行，他们主要以小包团、半自助游或者自助游为主。”

只是就算是入境游“暑期档”热起来也是短期效应，如何实现长效热更为值得讨论。

“入境旅游行业生态因前几年受疫情影响，一定时期内存在人才不足、产品创新能力不高等问题，面对更加激烈的竞争，传统旅行社要加快转型。”刘祥艳指出。

对于如何实现“长热”？刘祥艳提出，可以继续探讨扩大单方面免签国家的适用范围，来华停留时间由15天延长至30天；扩大“144小时过境免签入境”的口岸和适用范围，除了京津冀和江浙沪两个区域，将适用范围进一步拓展到更多的区域。

“还可以鼓励旅行商聘用历史、考古、文学、艺术等领域的专家学者兼职为入境游客提供专业解说服务；试点包括留学生在内的境外人员在中国考取导游证，获得‘司兼导’资格进行自由执业，应对人才不足及产品文化体验性不强的问题。”她说。

此外，秦静认为，“越来越多的国家开始提供电子签证服务，基于中国目前的技术能力，在全球范围内让绝大多数申请者通过网络获得电子签证，大幅提高签证的便利性，完全可行，甚至有能力做得更好。”

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